Professionnel de l’écrit, mais aussi de la communication digitale, le rédacteur freelance officie généralement seul ou au sein d’une agence de rédaction, parfois auprès d’une plateforme de rédaction. Le métier de rédacteur consiste à rédiger le contenu web des entreprises qui le lui demandent. Pour mener à bien sa mission, le rédacteur web dispose d’une plume élégante consolidée par de solides acquis en référencement naturel (SEO), en marketing digital et en marketing de contenu. Focus sur les 4 talents stratégiques d’un (très) bon rédacteur freelance à mettre à profit pour votre entreprise.
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Le rédacteur web freelance optimise le référencement naturel (SEO) des pages de ton site web
La mission première du rédacteur freelance est justement de participer à la rédaction du contenu publié sur les pages de votre site internet d’entreprise. Ce sont ces textes, ainsi que les images glissées sur le long des pages internet, qui sont ensuite indexés sur les moteurs de recherche. La visibilité du site et le nombre de visiteurs qui le parcourent chaque mois est déterminé par la position des pages sur les moteurs de recherche et leur apparition sur un ou des mots clés stratégiques.
C’est là que l’expertise du rédacteur freelance est essentielle : le rédacteur SEO connaît les principales règles qui permettent aux moteurs de recherche de classer les pages sur le web. Il fait office de médiateur entre le porteur de projet – et ses desiderata – et les impératifs de la rédaction web SEO, afin de s’assurer que le contenu du site internet soit optimisé pour se placer le plus haut possible sur les moteurs de recherches.
Le rédacteur officie en amont, dès la première mouture du site, ou intervient après coup. Il aide à refondre un site ou à améliorer des contenus préexistants.
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Le rédacteur web transcrit ton identité de marque dans tes textes via une charte éditoriale
Une fois le site mis sur pied, les premières actions concrètes de communication peuvent s’enchainer. Là encore, le rédacteur freelance joue un nouveau rôle d’importance : il assure la cohérence de la communication digitale de l’entreprise.
Dans cette phase, le rédacteur dispose d’un rôle de consultant. Il écoute, conseille et accompagne son client pour affiner sa stratégie et délivre au terme de sa mission une charte éditoriale qui assure la cohérence des textes et contenus présents sur le site internet (et ailleurs sur le web).
Trop souvent négligée, la charte éditoriale est un document essentiel, crucial, qui colore puis donne le ton à l’ensemble de la communication de l’entreprise ou de la marque. Elle sert à mettre sur pied une communication singulière qui transcrit les valeurs de l’entreprise et s’adresse de façon élégante et pertinente aux clients. Ce document assure la future notoriété et le succès de la marque sur les différents canaux qu’elle s’apprête à investir. À ne pas négliger, donc…
Des textes qui convertissent grâce à un rédacteur web freelance qui maîtrise le copywriting
Certains (et certains seulement) rédacteurs freelances indépendants possèdent également des compétences en copywriting (qu’on traduit par conception-rédaction en langue française). Il s’agit de rédiger des textes publicitaires.
Le copywriter intervient pour rédiger des textes ou des sections d’une page web dont l’objectif est de convertir un prospect en lead qualifié, voire en client. Grâce à des call-to-action placés aux endroits stratégiques de son texte, le copywriter incite les cibles à prendre contact avec le service commercial de l’entreprise. Il est capable de mettre en valeur l’expertise de l’entreprise, sa proposition de valeur et la transformation qui s’opère chez les clients. Il met en avant ses freins, ses attentes, ses besoins dans un langage naturel, de façon à susciter l’envie du client.
On fait généralement appel à un copywriter pour rédiger des textes stratégiques comme les mails clefs d’une séquence de prospection, pour rendre une newsletter irrésistible ou pour donner de la force de persuasion à une landing page.
Le copywriting n’a rien à voir avec la littérature : les techniques d’écriture publicitaire ont pour objectif de stimuler le chiffre d’affaires de l’entreprise.
L’allié de ta stratégie d’inbound marketing et de marketing de contenu
L’inbound marketing désigne une stratégie de marketing digital qui vise à attirer d’éventuels clients à soi. L’inbound marketing s’oppose dans sa forme au marketing traditionnel, appelé outbound marketing. Ce dernier consiste à solliciter des personnes afin de leur vendre un bien ou un service en prospectant.
Pour attirer les clients, l’inbound marketing se fonde sur la création de contenu. Il s’agit de mettre à disposition des clients des contenus intéressants qui permettent de sensibiliser et de renseigner tout et un chacun sur les produits et les services de l’entreprise. De façon douce, on donne envie aux clients de contacter l’entreprise pour acheter ses produits ou services.
Nous avons tous croisé, sur la toile, des livres blancs, des comparatifs, des témoignages clients ou des interviews. Ce sont des exemples de contenus web parmi tant d’autres. Parce que ces contenus évoquent des problématiques liées à votre activité, ils attirent sur votre site ou sur vos réseaux sociaux des personnes qui pourraient devenir des clientes. Après avoir lu plusieurs articles de blog, ces dernières vous considèrent comme une source d’information fiable. Ainsi, le jour où ces personnes décideront d’acheter, une relation de confiance se sera déjà tissée entre elles et votre entreprise. Elles penseront immédiatement à vous.
Posséder une stratégie de contenu n’est désormais plus l’apanage des grands groupes. La plupart des entreprises s’y intéressent et créent leur propre stratégie de contenus à publier sur leur site, leur blog d’entreprise ou leurs réseaux sociaux.
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Les petites structures ne possèdent pas toujours les ressources en interne pour gérer l’ensemble des processus de création de contenus. C’est la raison pour laquelle elles font appel à un rédacteur freelance qui est aussi un consultant inbound marketing.
Pendant que le consultant s’occupe de leur communication digitale, elles peuvent se dédier à leur cœur de métier. Elles gagnent du temps et ont de meilleurs résultats sur leur visibilité et leur notoriété.
Une équipe de rédaction pluridisciplinaire au service de votre visibilité en ligne
En conclusion, un rédacteur freelance joue un rôle essentiel dans le succès de votre entreprise sur le web. Optimisation SEO des textes, écriture publicitaire, ton de marque et contenus rédactionnels pour votre stratégie d’inbound marketing, ces professionnels vous aident à gagner en visibilité et en notoriété sur le web et les réseaux sociaux.
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