Vos clients, vos collègues aiment savoir avec qui ils travaillent. S’ils vous apprécient, ils se montreront plus conciliants. Rien d’étonnant car, après tout, l’homme est un animal social. Or, sur le web, il est difficile pour une entreprise de sortir du lot et de créer une véritable relation de proximité avec ses prospects. C’est là que la page “À propos” intervient. Elle permet aux internautes de faire connaissance de façon plus personnelle avec un porteur de projet, une équipe ou une entreprise. Dans cet article, les rédacteurs et copywriters freelances de Koïné Rédaction vous expliquent pourquoi personnaliser votre page “À propos”. Vous repartirez même avec deux ou trois conseils pour apprendre comment rédiger une page “À propos” originale. Il est temps de se démarquer !
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C’est quoi une page À propos ?
Essentielle et pourtant parfois négligée, la page “À propos” a pour objectif de présenter l’entreprise, ses valeurs, son histoire et son équipe. Davantage qu’une simple page de présentation, la page “À propos” sert à créer un lien, une connexion profonde, entre l’internaute et l’entreprise.
Cette page web peut prendre de nombreux noms selon le type de site web sur lequel on se trouve : “Bio”, “Nous découvrir”, “Notre parcours”, “L’équipe”, “Notre histoire” ou encore “Qui sommes-nous ?”, pour varier les plaisirs.
Quelle que soit la dénomination, une chose est sûre, la page “À propos” est un incontournable : après la page d’accueil, la page “À propos” est l’une des pages les plus consultées par les visiteurs d’un site internet. Elle reste la favorite des blogs, des sites vitrine et des boutiques en ligne. On la retrouve également sur les réseaux sociaux. D’ailleurs, trop d’entreprises oublient de personnaliser leurs profils et leurs pages professionnelles, mais de cela, on parlera une prochaine fois !
Pourquoi avoir une bonne page “À propos” est important pour votre entreprise ?
La page “À propos” est d’une importance capitale, car elle participe à la stratégie marketing globale du site web à plus d’un titre :
- Un site web, c’est un tout. Les informations doivent être cohérentes d’une page à l’autre pour créer une harmonie d’ensemble. La page “À propos” n’échappe pas à la règle ;
- Une bonne page À propos attire la confiance du prospect. Il s’agit d’un maillon à part entière du parcours de vente et de la relation commerciale. Une mauvaise page fait baisser le taux de conversion ;
- La page À propos transmet des éléments sur votre entreprise, ses valeurs et son ambition. Elle renforce votre image de marque ;
- Comme toute page web, la page “À propos” peut être optimisée pour le SEO et amener du trafic, donc des clients.
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Quelles compétences nécessaires pour réussir l’écriture de sa page “À propos” ?
Vous l’avez vu, une page “À propos” est une page stratégique, capable de stimuler le taux de conversion d’un site internet… à condition qu’elle soit bien rédigée.
Pour parvenir à mêler les contraintes marketing et SEO de cette page, encore faut-il posséder deux compétences : l’écriture publicitaire d’une part, qui assure à la page son côté persuasif et mette en valeur votre entreprise, et la rédaction web SEO d’autre part, qui vise à améliorer la position de la page sur les moteurs de recherches sur des mots clés spécifiques.
Ces compétences s’apprennent, mais comme toute compétence technique, cela nécessite du temps. Il faut écrire de nombreux articles et investir dans des outils spécialisés pour avoir une page “À propos” optimisée tout en restant élégante.
C’est pour cette raison que la plupart des entrepreneurs choisissent d’externaliser cette tâche en faisant appel à un concepteur rédacteur freelance et/ou un rédacteur web SEO, deux professionnels de la communication web. Ces derniers se chargeront de rédiger une page “À propos” originale.
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Des exemples de Page “À propos” réussies
Si toutefois vous voulez rédiger votre page “À propos”, rien de mieux qu’un exemple de page “À propos” réussie pour vous en inspirer.
Page de présentation d’une startup : les insectes comestibles Jimini’s
Nous vous proposons de démarrer par la page “Qui sommes-nous ?” de Jimini’s. Cette page se concentre sur la mission de l’entreprise : sensibiliser les consommateurs à la consommation de produits à base de protéines issues des insectes, plus respectueuses de l’environnement.
Pourquoi cette page attire-t-elle ?
Tout d’abord, la page “Mission” est visuellement attractive, avec des tons clairs et des animations qui renforcent l’intérêt et poussent l’internaute à scroller pour la lire dans son intégralité. L’identité de la marque est respectée, ce qui laisse une bonne impression du site web ;
Le texte est également bien conçu, l’argumentaire se déroule de façon fluide. Les chiffres ont valeur de preuve, ils servent à illustrer les propos et à nous convaincre. Le ton est également simple et gai, en accord avec le ton général de la marque.
L’Indisciplinée et sa page de présentation copywritée et storytellée
Dans un autre style (mais tout aussi réussie !), la page “À propos” de la marque de vêtements grandes tailles L’Indisciplinée est également inspirante. Il s’agit ici d’une page “À propos” personnelle qui retrace le parcours, l’histoire et les valeurs du porteur de projet.
L’utilisation du storytelling et du copywriting permet de créer une connexion émotionnelle avec l’internaute. La page “À propos” humanise le site web : derrière la marque de vêtement, on apprend à connaître l’artisane, qui est également une parfaite ambassadrice de marque, puisqu’elle représente les clients qu’elle cible. Elle raconte son expérience de femme ronde dans la mode et explique vouloir aider d’autres femmes rondes à prendre plaisir à s’habiller sans se ruiner. L’identification est immédiate.
Koïné Rédaction a rédigé cette page. Pourquoi pas la vôtre ? Retrouvez les détails du cas client L’Indisciplinée dans notre portfolio.
Nos 5 conseils de pro pour rédiger une page “À propos” originale et impactante
Voilà, nous y sommes. C’est le moment de bénéficier d’un rapide retour d’expérience pour écrire une page de présentation qui sublimera votre site. Voici quelques conseils pour vous lancer dans ce projet sereinement.
1. Captez l’attention de vos lecteurs en racontant une histoire grâce au storytelling
Une bonne page “À propos” ne doit pas ennuyer le visiteur avec un contenu rébarbatif. En racontant une histoire, vous captez l’attention de l’internaute et lui donnez envie de lire jusqu’au bout. C’est ce que l’on appelle le storytelling. De plus en plus d’entreprises s’intéressent à cette technique d’écriture publicitaire utilisée dans le domaine du luxe et de la parfumerie pour leurs communications web.
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Pas question de faire une liste de vos dates clés : il va falloir lier les événements marquants de votre histoire entre eux. Chaque étape mène naturellement à la prochaine, jusqu’à la conclusion. C’est cette fluidité qui captera l’attention du lecteur et l’empêchera de décrocher de votre histoire de marque.
Il n’y a pas forcément besoin d’innover ou de se compliquer la vie : la plupart des pages “À propos” retracent l’histoire de l’entreprise de sa fondation à nos jours de façon chronologique.
Comment écrire une histoire accrocheuse ? Les étapes pour rédiger sa page “À propos” en mode storytelling
Tout d’abord, décrivez le contexte. Présentez-vous, expliquez d’où vous venez, quels sont vos clients. Insistez sur votre histoire, celle de votre produit, comment est née votre entreprise, le parcours qui vous a mené à entreprendre, les freins que vous avez dû lever pour mener à bien votre projet.
Une narration sans élément perturbateur est ennuyante, il faut de l’opposition et de la difficulté. Le héros n’en paraît que plus fort lorsqu’il parvient enfin à triompher de l’adversité !
Terminez en partageant vos projets d’avenir pour votre entreprise.
La page “À propos” peut également comporter d’autres sections, comme une présentation de l’équipe ou de courtes biographies de vos collaborateurs. Ces éléments permettent de montrer que derrière une entreprise, il y a aussi une équipe.
Si le contenu est bien structuré et rédigé, l’internaute se souviendra des points clés abordés. Même s’il n’est pas intéressé tout de suite, si votre page l’a ému ou amusé, il y a de fortes chances qu’il se souvienne de vous. En cas de besoin, il sera capable de glisser le nom de votre entreprise dans la conversation. Et la magie de la recommandation opère !
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2. Intégrez une vidéo de présentation pour varier les contenus et les formats
Sur le web, l’attention de l’internaute est réduite. Il faut donc capter rapidement son attention pour éviter de le voir partir.
La vidéo est le format idéal pour attirer l’œil. Il est également plus facile d’humaniser une page “À propos” grâce à une vidéo de présentation. Bon point : la vidéo offre un petit bonus au niveau du SEO et n’est pas très compliquée à réaliser. En effet, aujourd’hui, il n’y a plus besoin de louer un studio vidéo pour réaliser sa vidéo maison, un simple face caméra avec un smartphone suffit !
Quelques logiciels de capture vidéo : Camtasia, Snagit. Pour le montage, Shotcut est idéal, car il s’agit d’un logiciel open source complet et gratuit.
N’oubliez pas d’ajouter des sous-titres afin d’offrir à l’internaute la meilleure expérience de visionnage. On oublie trop souvent que beaucoup d’entre nous aiment visionner des vidéos sans son. C’est aussi un gage d’accessibilité pour les personnes sourdes ou malentendantes, alors pensez-y !
Si vous n’avez pas d’idées, vous pouvez vous présenter ainsi que votre équipe. Parlez de vos valeurs, expliquez votre travail, transmettez ce que vous appréciez dans votre métier. Il est même possible d’inclure des témoignages clients pour gagner la confiance de vos prospects. Ils serviront de preuve sociale et amélioreront la conversion de votre site web.
3. Valorisez votre image grâce à des photographies professionnelles
Comme pour les fiches produits e-commerce, l’image et le texte fonctionnent ensemble, de concert. Pour votre page “À propos”, soignez vos visuels : investissez dans une illustration originale ou une belle photo réalisée par un photographe professionnel. Ces détails font la différence et ne passent pas inaperçus.
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De plus, le contenu visuel est particulièrement attirant pour vos clients, il aide à capter leur attention et évite la monotonie d’une page 100% textuelle. C’est pourquoi redoubler ses textes d’images, de graphiques ou de vidéos est extrêmement intéressant au niveau marketing.
Choisissez une photographie flatteuse, en accord avec l’image que vous souhaitez renvoyer. Les photos d’équipes sont généralement appréciées, de même que des photos montrant les coulisses de l’entreprise. Rien de tel pour inspirer confiance !
4. Ecrivez sur la problématique client et expliquez comment vous la résolvez
Il s’agit d’un fondamental de l’écriture persuasive : garder le problème du client en tête, en détaillant de quelle manière l’entreprise a cherché à le résoudre. Une bonne page “À propos” parle toujours de ce qui lie l’entreprise à ses clients ou à son marché. Car parler de vous, c’est bien, mais réussir à fédérer vos clients et à les impliquer, c’est mieux
Une page “À propos” efficace place le client au centre. Le but n’est pas de vous glorifier, mais de présenter votre activité et de convaincre votre client que vous apportez la solution à son problème. Comme une lettre de motivation, il faut structurer son propos sous la forme d’un “Vous-Moi-Nous” tout en restant synthétique et impactant.
Attention, vous n’êtes pas seuls sur votre secteur d’activité ou votre marché. Pour faire la différence, n’hésitez pas à rappeler ce que vous avez d’unique.
Petite astuce : cela se passe souvent plus au niveau du “Qui nous sommes” ou au niveau du “Comment nous travaillons” qu’au niveau du “Ce que nous faisons”.
5. Optimisez votre page web pour améliorer le SEO local
Même si les pages “À propos” sont rarement les pages les plus optimisées d’un site web, elles ont aussi leur importance, notamment au niveau du SEO local. Les artisans, entrepreneurs et startups ont tout intérêt à rédiger leur page de présentation avec soin pour améliorer la visibilité de leur site internet.
Il en va de même des réseaux sociaux, où les mots clés d’un profil ou les hashtags utilisés peuvent ressortir via la barre de recherche et conduire des internautes à vous trouver.
Pour améliorer le SEO de votre page, privilégiez des expressions clés propres à votre ville ou votre région en les liant à votre domaine d’activité. La profession ou le service + la ville est généralement l’option la plus pratique et la plus efficiente (ex. plombier Paris, marqueterie Montpellier ou boucherie artisanale Alsace).
Évidemment, il ne faut pas bourrer votre page de mots-clés, mais concevoir un texte cohérent autour de ces notions et les intégrer dans les titres les plus importants.
Voici d’autres bonnes pratiques pour améliorer vos contenus en termes de SEO :
- Mettre des liens de maillage ;
- Structurer sa page avec un titre H1 unique tout en haut, suivi d’un plan avec des titres H2 et H3 ;
- Mettre les expressions clés en gras, maximum une expression par paragraphe ;
- Développer au maximum le vocabulaire de votre page en utilisant des synonymes et des expressions proches de vos mots clés principaux. Ex. jardinier, jardinage, tailler, haies végétales, fertiliser, engrais, taille des arbres, vergers, etc.
- Les liens entre les pages et/ou les articles de blog et la richesse sémantique d’une page permettent aux moteurs de recherche de positionner favorablement votre site web dans leurs pages de résultats de recherche sur des mots clés qui amènent du trafic. Plus vous vous positionnez sur un nombre important de mots clés en lien avec votre activité, plus vous pouvez espérer avoir de contacts de clients grâce au SEO.
Démarquez-vous avec votre page
En conclusion, la création d’une page “À propos” percutante est cruciale pour votre entreprise, car elle renforce votre image de marque, instaure la confiance des prospects, et améliore la visibilité de votre site web. Cependant, la rédaction d’une telle page nécessite des compétences spécifiques que tout le monde ne possède pas.
Chez Koïné Rédaction, notre équipe de rédacteurs professionnels possède l’expertise nécessaire pour rédiger une page “À propos” originale et impactante qui captivera vos visiteurs. Laissez-nous vous aider à créer une connexion émotionnelle avec vos clients potentiels, à humaniser votre entreprise et à vous démarquer de la concurrence.
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